一杯会“唱歌”的酸奶— 互动粉丝经济，创意跨界玩法

     “粉丝经济”俨然成为时下互动营销的热点。从各种类型的直播平台，到前不久受到各大互联网巨头互捧的5.30网红节，不可否认的是，由移动互联网带来的双向沟通已成为社交媒体营销的趋势之一。那么如果作为企业，而非网红个体，怎样与粉丝之间进行有效互动？

     近日，新希望乳业助力李宇春新EP，与玉米一起玩出一场创意出彩的跨界互动。

     玩出色—产品与粉丝的互动

     与粉丝经济一样，产品定位其实是对目标市场进行沟通和价值传递，但是在跨界活动中，如何将产品定位与偶像形象进行结合，形成良好的品推聚合效应，一直是公关和营销人追求的命题。新希望的选择是将口碑产品壹杯时光和人气偶像李宇春，酸奶壹杯时光的受众多是热爱生活、追求品质的人群，在玉米中间，也颇为常见。

     玩出界—企业与粉丝的互动

     在以往许多企业与粉丝互动案例中，不乏商家的“自嗨”案例，既没有与粉丝产生实质性的互动，也没有行之有效的方式让粉丝在互动中得到利益。

     而在此次“时光如初 助力李宇春”的活动中，粉丝只需要做的就是参与线上K歌赛并转发分享，在这种充满趣味性和话题性的活动设置下，粉丝在满足其社交需求的同时，又能为自家偶像刷新专辑销量。该活动开始3小时里，活动微博被粉丝迅速转发扩散，Lee周刊和李宇春认证贴吧官微参与转发，号召粉丝积极参与。据不完全统计，活动开始3天，活动微博单条阅读超过15万，活动话题阅读200多万，超过1700条粉丝微博参与活动。

      玩出彩— 品牌与粉丝的互动

      新希望一直以健康、活力和年轻的品牌形象示人，而在此次跨界粉丝互动中，更是充分展现了品牌年轻形象中的娱乐精神。首先深入粉丝中间，与粉丝KOL建立联系，获得跨界互动的粉丝社群的支持，其次是创新参与方式，通过话题性和社交性的活动形式，来开启互动，破冰交流。最后，在活动宣传方面，也是紧扣产品特性和偶像主题，保持粉丝粘性，与粉丝玩在一起。

     通过社交媒体创新互动，把粉丝经济做活，商家的跨界玩法要宣传品牌，要推广产品，要吸引流量，又要运营粉丝社群……壹杯时光与粉丝玩出了跨界新高度，那么下一次，粉丝社群又会有什么新形式来引爆？